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家电线上发布会“扎堆” 实属无奈之举
发布时间:2020-02-24 16:29:37
来源 : 极速PK10代理
作者:佚名
标签: 家电 线上 发布会
摘要:尽管传统发布会不能如期举行,但厂商们开动脑筋,相处了举行线上发布会的方式,来代替传统发布会。

开年以来的新冠肺炎疫情,不仅打乱了每一个人的生活计划,也打乱了家电厂商们的计划。

按照以往的惯例来说,春季是许多家电厂商发布家新产品的季节,这些产品既能够展示厂商最新的创新技术成果,也将体现产品的未来发展方向和趋势,但鉴于疫情形势,厂商们不约而同地推迟或取消了原定的春季新产品发布会计划。

尽管传统发布会不能如期举行,但厂商们开动脑筋,用举行线上发布会的方式,来代替传统发布会。

于是人们看到,国内彩电巨头海信,于2月12日率先举行了以““爱无界 云相见”为主题的线上发布会,推出旗下社交电视最新云享版产品,并借助网络直播的方式,将画质提升、网络群聊、在线节目分享等功能演示给观众,收到了不错的反响;像个仅一天,小米也启动了线上发布会,在网络上为大家展示小米10手机新品,以及相关周边产品,也引发米粉轰动。

或许是受到这些先行者的启发,越来越多的厂商也开始准备尝试线上发布会。就拿今天(2月24日)来说,就要迎来四场发布会扎堆举行,而且时间首尾相连,行程紧密:首先是15:30的索尼Xperia 新品发布会,接着就是北京时间17点的realme真我X50 Pro 5G全球发布会,晚间,北京时间21点,华为将召开终端产品与战略线上发布会,次日凌晨1:30,荣耀将召开智慧全场景全球发布会。这样一看,真可称得上豪华阵容。

有行业专家分析认为,在特殊时期,家电行业扎堆举行线上发布会,其实是可以理解的,因为这样做的好处确实很多:首先,比起传统发布会,线上发布会大多只需要主持人、讲解员和演播厅,省去了传统发布会的高额成本;第二,线上发布会能够充分发挥网络平台的广泛传播作用,有着非常突出的宣传优势;第三,线上发布会可根据厂商医院自由调整内容和话题,流程上更加灵活。

不过专家也坦言,与传统发布会相比,线上发布会也存在一定的缺点:首先,传统发布会大多由企业高管进行演讲,能够充分发挥人格魅力和品牌形象,给人留下深刻印象,这一点线上发布会要逊色不少;第二,传统发布会在演讲人与观众直接可以形成很好的互动,比如现场采访、答疑、甚至上台参与互动,而线上发布会在这方面就比较尴尬;第三,传统发布会大多会在会场提供家电新品的展示区,供参会人士和媒体进行品鉴和使用,带来最直观的体验,而这一点线上发布会就很难做到。

纵观优劣对比,可以得出结论:进来一段时间,家电行业线上发布会扎堆举行,也只是特殊时期的产物,实属无奈之举,而当疫情得到控制甚至解决之后,家电行业还将逐渐回归到传统发布会的模式中来。

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